印度即时电商向高利润品类转型，非杂货商品销售占比突破20%

印度即时电商平台正迅速扩大对高利润品类的关注，电子产品和时尚家居等非杂货商品目前在平台总销售额中占比已达20%至25%，相比两年前的不足10%有了显著增长。Swiggy旗下的Instamart、Zepto和Blinkit等平台通过建立大型暗店、推出专属购物频道及开展促销活动，积极推动非杂货品类的发展。其中，Instamart在7月至9月期间的非杂货商品总销售额达到了180亿卢比，而Zepto的月销售额维持在30至35亿卢比。同时，来自非杂货品牌的广告收入也在增长，目前占订单总额的4%至5%，其广告投资回报率是Meta或谷歌平台的1.5至2倍。不过，尽管非杂货品类理论上具备更高的毛利率，其高退货率、货损以及末端配送成本可能会侵蚀实际利润，因此平台的整体盈利模式仍需进一步验证。