Wildberries发布2026年电商趋势报告

俄罗斯电商平台Wildberries于12月12日发布了2026年电商趋势报告，指出消费者购物行为呈现出决策周期延长和品牌依赖度上升的特征。数据表明，11.1%的订单会在购物车中停留一天或更长时间，这反映出用户的决策节奏有所放缓；此外，98.9%的消费者在购买之前会参考商品评价，其中43%要求商品评分不低于4.5分。报告指出，品牌已成为建立消费者信任的关键，用户不仅关注产品本身，还关注其背后的故事、情感联系和可靠性。为此，Wildberries建议卖家加强品牌差异化传播，明确目标受众，并通过高质量的图片、视频及真实用户评价来提升信任度，同时利用平台推广工具在不同购物阶段增加与用户的互动频次，以适应理性化、重视品质的新消费趋势。