巴西电商市场风云：美客多夺冠，POD商业模式助力跨境突围

# 巴西电商总访问量339亿次，美客多以15.3%份额领跑，POD模式或成跨境新机遇 Conversion最新发布的《电子商务行业报告》为我们揭示了巴西电商市场过去一年的精彩图景。在过去12个月里，巴西电子商务的总访问量高达339亿次，庞大的数字彰显出巴西电商市场的巨大活力。

不过，11月的电商数据出现了一些有趣的变化。总访问量较10月下降了1.3%，这主要是因为网页浏览器访问量减少了4.8%。但与此同时，应用端的访问量却大幅增长了10.6%，这一升一降之间，进一步巩固了移动端在巴西电商中的主导地位。如今，消费者更倾向于通过手机应用来浏览和购买商品，这也给电商平台和商家提出了新的挑战和机遇，需要更加注重移动端的用户体验和功能优化。

从平台竞争格局来看，巴西十大电商企业占据了总用户量的57.5%，市场集中度较高。其中，Mercado Libre（美客多）以15.3%的市场份额稳居首位，展现出强大的竞争力。Shopee和亚马逊分别以11.6%和10.4%的份额位列第二和第三。这些头部平台凭借其丰富的商品种类、便捷的购物流程和良好的售后服务，吸引了大量消费者。

在品类表现方面，各品类呈现出明显的分化。运动品类表现亮眼，环比增长30.1%，其中耐克品牌的流量增幅更是达到了62.4%，这可能与巴西人热爱运动的文化传统以及运动健身意识的提升有关。珠宝与腕表类也有23.1%的增长，电子家电类增长16.8%。然而，礼品与鲜花、母婴及工具配件品类则分别出现了70.2%、45.8%和34.3%的显著下滑，需要相关商家深入分析原因，调整营销策略。

在这样的巴西电商市场大背景下，POD（Print-on-Demand，按需印刷）商业模式和POD跨境社区蕴含着巨大的发展潜力。对于想要进入巴西市场或者开拓更多跨境市场的商家来说，POD模式具有独特的优势。POD模式允许商家根据客户的订单需求进行定制化生产，无需提前大量备货，大大降低了库存成本和风险。这对于在巴西这样市场需求变化较快的地区开展业务尤为重要。

POD跨境社区可以为商家、设计师和供应商提供一个交流和合作的平台。在社区中，商家可以找到合适的POD资源网站，获取各类定制化产品的生产服务，同时还能与其他从业者分享经验、获取市场信息。通过POD跨境社区，商家能够更好地了解巴西及其他跨境市场的消费者需求和喜好，开发出更符合市场需求的定制化产品，从而在激烈的竞争中脱颖而出。

展望跨境市场前景，随着全球电商市场的不断发展和消费者对个性化产品需求的增加，POD商业模式有望在巴西及其他跨境市场迎来更广阔的发展空间。商家如果能够抓住这一机遇，结合巴西电商市场的特点，充分利用POD跨境社区和POD资源网站，有望在跨境电商领域取得新的突破。