惊！亚马逊圣诞广告竞价默认涨 50%，卖家成本飙升！

在跨境电商领域，亚马逊作为全球知名的电商平台，一直是众多卖家的主要战场。然而，近期亚马逊广告在圣诞节期间的一项默认设置，却让不少卖家措手不及。

临近圣诞节，许多卖家发现广告费用消耗速度明显加快。深入探究后发现，原来是广告活动的竞价被默认调高了 50%！当卖家打开后台创建或管理广告时，在“Campaign bidding strategy”处，点击“Other bidding strategies”，再选择“WITH SCHEDULE RULES”，会看到在 12 月 11 日 - 25 日这个圣诞节购买高峰期，默认规则为“Increase bids by 50% All day”。

但实际上，在这个时间段，消费者购买商品作为礼品的需求旺盛，购买行为本身就较为活跃，很多时候并不需要如此高的竞价来抢夺流量。如果卖家按照默认规则加价 50%进行竞价，无疑会大幅增加成本。

其实，这并非亚马逊第一次在旺季或大促前默认提高广告竞价。早在 2025 年 3 月亚马逊春促之前，就出现过类似情况。当时卖家在广告后台的“Additional changes”界面，打开“Automated tasks using rules”，在新规则（New rule）中会看到“Increase bids for high - traffic days”的框框是默认打勾的，而该规则指向亚马逊 3 月的春季大促，竞价同样默认提高 50%。

这就导致卖家在大促和旺季前后，常常遇到热门出单词的竞价高得离谱的情况。像会员日和黑五期间，部分大词甚至提前一个月 CPC 就已经暴涨。从这些默认加 bid 的细节可以看出，平台的规则在一定程度上推动了竞价的上升。

为避免广告费用过度消耗，卖家们务必仔细检查所有“默认”的规则和设定，将类似上述截图中的默认勾选去掉。在竞争激烈的跨境电商市场，亚马逊更新速度极快，卖家们只有不断提升整体运营和广告投放能力，紧跟行业前沿，才有可能保持公司的竞争力。

在此提醒各位卖家，记得将这个隐藏的细节转发给公司同事，避免因疏忽造成不必要的损失。